Organizado pela China Home Appliance Network, o fórum “AI no Presente · Quebrando Barreiras para a Coexistência 2026-2027 – Fórum sobre o Desenvolvimento Tecnológico e de Mercado da Indústria de Ar Condicionado” foi realizado recentemente em Tianjin. Marcas de ar condicionado de destaque, como AUX, Gree, Haier, Midea, Xiaomi e TCL, assim como representantes da indústria, como JD Home Appliances e Aowei Cloud Network, reuniram-se para discutir as direções de ruptura da indústria.
No que diz respeito ao mercado, a indústria de ar condicionado está a enfrentar um ajuste profundo. Dados da Aowei Cloud Network mostram que, de janeiro a julho de 2026, as vendas a retalho de ar condicionados na China foram de 49,35 milhões de unidades, uma queda de 12,5% em relação ao ano anterior; o valor das vendas foi de RMB¥144 bilhões (cerca de HK$157 bilhões), uma diminuição de 16,2%. Wang Lei, secretário-geral da Associação Chinesa de Eletrodomésticos, apontou que a pressão sobre a indústria resulta da combinação de múltiplos fatores, como a alta volatilidade dos preços das matérias-primas, a deterioração das expectativas de consumo e a intensificação da competição no mercado saturado.
No entanto, a demanda não desapareceu, mas está a mudar. O mercado apresenta características de “divisão em duas extremidades”, com um crescimento simultâneo de produtos de baixo custo e de alta gama, onde os consumidores estão dispostos a pagar por “força real visível” e “experiências de serviço perceptíveis”.
A tecnologia AI torna-se o motor central da ruptura na indústria
A tecnologia AI está a tornar-se o motor central da ruptura na indústria. O ar condicionado Haier Wash Air está equipado com um escudo de vento suave com detecção de presença AI, permitindo uma distribuição de ar de 320°; o ar condicionado central Gree Star5 AI mantém a flutuação da temperatura ambiente controlada em ±0,2 graus, com uma taxa de eficiência energética AI de 23,5%; o ar condicionado Hisense Hercules utiliza a tecnologia SLP Star Flash 2.0 para mover o ar conforme a presença humana; a Midea está a promover a implementação de padrões dinâmicos de eficiência energética AI, melhorando o desempenho energético em cerca de 10%.
O relatório “Tendências de Inovação e Novos Produtos da Indústria de Ar Condicionado 2026-2027”, publicado no fórum, indica que a AI está a passar de um conceito de marketing para uma experiência de produto real, e a lógica de concorrência da indústria está a mudar de “competir em preço e parâmetros” para “competir em tecnologia e experiência”. Wang Lei apelou às empresas para que “reduzam a ‘interna’ homogeneidade e aumentem a ‘interna’ diferenciação”, impulsionando a indústria em direção a um novo ciclo de valor através da tecnologia, eficiência e qualidade.