De acordo com Counterpoint Research, o mercado de smartphones do Sudeste Asiático (SEA) caiu 15% no segundo trimestre deste ano (de abril a junho) em comparação com o ano anterior, sendo o aumento dos custos a principal razão. A Samsung lidera com uma quota de mercado de 24% e é a única marca que registou um aumento real nas remessas, com um crescimento de 6%. Este número reflete a pressão sobre os preços e a cautela dos consumidores, enquanto o mercado global continua a ser afetado por altas pressões de custo. É evidente que a Samsung tem aumentado a sua quota de mercado de forma estável na região, em comparação com o desempenho de outras marcas principais no ano anterior, 2025, que apresentou uma clara diferenciação. O relatório também indica que a Xiaomi segue de perto com uma quota de 18%, a Oppo com 17%, a Transsion (empresa-mãe da Infinix e Tecno) com 15% e a Apple com 9%.
O relatório também fornece detalhes por faixa de preço: as remessas de smartphones abaixo de 150 dólares caíram 38% em comparação com o ano anterior, enquanto a faixa de 250–499 dólares caiu 11%. Em contrapartida, a faixa de 500–699 dólares cresceu 74%, e a acima de 700 dólares também aumentou 18%. A CR prevê que a pressão sobre os preços continuará a restringir a elasticidade no segundo semestre, com os consumidores a serem mais cautelosos nas suas despesas, e uma nova queda nas remessas no futuro não seria surpreendente. Estes números fornecem um contexto claro para a estrutura do mercado regional: a pressão de crescimento nos segmentos de alto preço está gradualmente a ser transferida para os modelos de médio-alto preço.
Tendências do mercado externo e pontos focais de distribuição regional, refletindo a evolução das estratégias de marca e da estrutura de preços
A análise da Counterpoint Research mostra que a quota de mercado da Samsung em 2025 era de 19%, enquanto este ano é de 24%, um aumento significativo que reflete a eficácia da sua cadeia de suprimentos e estratégias de marketing local no SEA. A quota da Xiaomi mantém-se relativamente estável, a quota da Oppo caiu desde o trimestre anterior, enquanto a Transsion e a Apple apresentam crescimentos desincronizados, indicando um aumento na demanda dos consumidores por modelos de médio-alto preço, além de revelar mudanças nas estratégias de posicionamento e diferenciação das diferentes marcas na região. Quando segmentadas por faixa de preço, essas mudanças mostram uma clara distinção, mesmo que o mercado global esteja sob pressão, certos segmentos de preço estão a registar um crescimento inverso.
Ao mesmo tempo, as instituições de pesquisa de mercado apontam que a estrutura de remessas do SEA está a inclinar-se para os segmentos de alto preço, um fenômeno que está intimamente relacionado com a crescente concorrência no mercado de marcas emergentes de médio porte. O antigo padrão de mercado, dominado por modelos de médio-baixo custo, sob a pressão do aumento dos custos de inflação, flutuações na cadeia de suprimentos e variações na confiança do consumidor, leva os usuários finais a estarem cada vez mais dispostos a investir mais recursos para uma experiência de uso a longo prazo. Esta tendência apoia a estratégia de alto preço de marcas como a Samsung, ao mesmo tempo que impulsiona marcas como a Xiaomi e a Oppo a procurar novos modelos com melhor relação qualidade-preço e métodos promocionais para mitigar os impactos do aumento dos custos.
Para uma perspetiva a longo prazo, a CR prevê que a pressão sobre os preços continuará no segundo semestre, e a aceitação dos consumidores em relação a novos dispositivos pode também apresentar diferenciações. Para as marcas, a chave para determinar o desempenho do mercado nas próximas temporadas será como manter a margem de lucro e fornecer um fornecimento e suporte estáveis em diferentes faixas de preço. Esta análise ajuda a entender a atual mudança nos motores de crescimento do mercado SEA e as estratégias de posicionamento das principais marcas em diferentes segmentos.
Fontes: Relatório original da Counterpoint Research e dados de resumo do mercado relacionados. Para mais dinâmicas do setor, consulte a análise de mercado regional disponibilizada em counterpointresearch.com, e também consulte o resumo da indústria para entender a evolução da cadeia de suprimentos regional e das estratégias de preços, refletindo um novo padrão de múltiplas interações a nível de marca.
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