Apple 高管 Phil Schiller não será mais responsável pela gestão operacional da App Store e também não liderará os eventos de lançamento de produtos da Apple. Schiller não deixou a Apple, mas está a reduzir o seu âmbito de responsabilidades, voltando-se para outros projetos ainda não divulgados. Funcionários internos da Apple revelaram que Schiller, de 66 anos, parece estar a preparar-se para a reforma.
Schiller juntou-se à Apple em 1987, saiu em 1993 e regressou em 1997 com o regresso de Steve Jobs à Apple. Durante o seu tempo na empresa, participou no lançamento de produtos centrais como o iPod, iPhone, iPad e Apple Watch, sendo uma das figuras-chave por trás dos grandes lançamentos de produtos da Apple. Antes de 2020, Schiller foi o diretor de marketing da Apple, cargo que deixou para receber o título de “Apple Fellow”.
Na altura, ele afirmou que continuaria na Apple enquanto a empresa precisasse dele, ao mesmo tempo que esperava ter mais tempo para passar com a família e tratar de assuntos pessoais.
Transferência de responsabilidade da App Store para novo responsável
Após receber o título de Apple Fellow, Schiller continuou a ser responsável pela supervisão da App Store e pela coordenação dos eventos de lançamento de produtos da Apple. Em 2024, relatórios indicaram que Schiller trabalhava quase 80 horas por semana. Durante o seu tempo à frente da App Store, a plataforma enfrentou várias grandes dificuldades, incluindo a pressão de conformidade da União Europeia com a Lei dos Mercados Digitais (DMA), disputas legais com a Epic Games e exigências de correção de várias entidades reguladoras em países como Brasil e Japão.
Esta alteração ocorre num momento crítico de mudança na liderança da Apple. Tim Cook deixou oficialmente o cargo de CEO a 31 de agosto, passando a ser presidente da Apple, com John Ternus, que anteriormente era vice-presidente sênior de engenharia de hardware, a assumir o cargo. Com a nova gestão em vigor, a estrutura de gestão dos serviços da Apple também foi ajustada. A supervisão da App Store será transferida para Eddy Cue, que anteriormente foi responsável por este negócio até 2015 e que atualmente ocupa o cargo de vice-presidente sênior de serviços da Apple, prevendo-se que assuma um papel mais importante sob a liderança de Ternus.
Carson Oliver, que tem estado envolvido na equipa da App Store, será responsável pela gestão operacional diária.
Ajustes na coordenação dos lançamentos de produtos
A assistente de Schiller, Nora Weinstein, assumirá a coordenação dos eventos de lançamento de produtos da Apple, reportando à vice-presidente responsável pela comunicação e relações públicas, Kristin Huguet Quayle. Schiller afirmou que manterá o título de Apple Fellow e continuará a trabalhar na Apple. Para esta empresa, que é a mais valiosa do mundo, a redução do papel de Schiller e a nomeação formal de John Ternus simbolizam o fim de uma era e o início de uma nova fase para a Apple.