A Apple anunciou hoje uma mudança na alta administração, com o CEO Tim Cook a deixar o cargo após 15 anos, sendo sucedido por John Ternus, que tem estado ao serviço da Apple durante 25 anos. Ternus ocupava anteriormente o cargo de vice-presidente sénior de engenharia de hardware, supervisionando diretamente o desenvolvimento de linhas de produtos essenciais como Mac, iPad, iPhone e Apple Watch, e desempenhou um papel crucial na transformação dos chips desenvolvidos internamente pela Apple. Ao mesmo tempo, a empresa anunciou que Johny Srouji assumirá a liderança da engenharia de hardware.
Tim Cook elogiou Ternus numa mensagem interna aos funcionários, descrevendo-o como “extremamente talentoso, excecional e competente”, expressando a sua confiança de que ele poderá levar a Apple a continuar a avançar.
John Ternus assume a liderança aos 51 anos, semelhante a Tim Cook na sua época
Ternus, com 51 anos, é um dos membros mais jovens da atual equipa de alta administração da Apple. Tim Cook também tinha cerca de 51 anos quando assumiu o cargo de CEO em 2011, tornando esta transição um contraste notável em termos de cronologia. A escolha de um sucessor jovem e dinâmico pela Apple indica que a empresa está a planear a longo prazo para o seu desenvolvimento nos próximos 15 anos ou mais. Ternus juntou-se à equipa de design de produtos da Apple em 2001, inicialmente focando-se nos monitores Cinema Display, foi promovido a vice-presidente de engenharia de hardware em 2013 e, em 2021, a vice-presidente sénior.
A partir de 2020, a engenharia de hardware do iPhone passou a estar sob a sua supervisão; em 2022, a responsabilidade pelo Apple Watch também foi atribuída a ele. Desde que John Giannandrea deixou o cargo de responsável pela IA em 2025, Ternus assumiu ainda o controlo do projeto secreto de robótica da Apple.
Foco em hardware e uma nova abordagem na estratégia de produtos
Diferente de Tim Cook, que é mais forte em gestão operacional, Ternus é um típico especialista em hardware, e esta experiência pode trazer uma nova direção aos produtos da Apple. As vendas do Vision Pro não têm correspondido às expectativas e é visto como um dos produtos que a empresa mais precisa de corrigir nos últimos anos. É interessante notar que a primeira experiência de trabalho de Ternus após a universidade foi numa empresa de dispositivos de realidade virtual, a Virtual Research Systems, onde trabalhou no desenvolvimento de equipamentos de VR. Esta experiência pode oferecer insights únicos para o Vision Pro e os rumores sobre os óculos inteligentes da Apple.
Uma entrevista de perfil no New York Times mencionou que Ternus sugeriu em 2018 que o scanner LiDAR fosse limitado apenas aos modelos iPhone Pro, em vez de ser adotado em toda a linha. A razão por trás dessa decisão não era apenas uma questão de custo, mas porque ele acreditava que os utilizadores da série Pro eram os mais leais e estariam mais dispostos a adotar novas tecnologias, enquanto os consumidores comuns poderiam não estar tão interessados, demonstrando a sua precisão na avaliação das necessidades dos clientes.
Política de reparação clara e vasta experiência em integração de hardware e software
No que diz respeito à questão dos direitos de reparação, Ternus manifestou publicamente que o objetivo da Apple deve ser aumentar a durabilidade dos produtos, afirmando que enfatizar excessivamente a reparabilidade pode, na verdade, aumentar os pontos de falha, causando impactos negativos para os consumidores e para o ambiente. Isso não significa que a empresa abandone a reparabilidade; o MacBook Neo é um dos dispositivos Apple mais fáceis de reparar nos últimos anos, mas indica que os recursos futuros serão mais direcionados para a qualidade e durabilidade. O seu forte background em hardware não o afastou do software. Segundo a Bloomberg, ele foi uma das figuras centrais que impulsionou a independência do iPadOS, acreditando que o iPad não poderia aproveitar plenamente o potencial do hardware sem um sistema operativo dedicado.
Além disso, ele também atua como “patrocinador executivo” responsável pelo design, possuindo uma vasta experiência prática na integração de hardware e software.
Embora Ternus tenha liderado projetos controversos como o Touch Bar e o teclado em borboleta, o seu compromisso com questões de privacidade, acessibilidade e ações ambientais ainda é desconhecido. No entanto, é de se esperar que Tim Cook tenha dado grande importância a esses valores ao escolher um sucessor, e não é surpreendente que o novo líder partilhe uma visão semelhante. A era Jobs focava no design e marketing, a era Cook enfatizava a operação global, e será interessante observar como o background em hardware de Ternus influenciará o futuro da Apple.
Com o novo CEO a liderar, a Apple parece estar pronta para enfrentar uma nova onda de mudanças significativas.