A Apple já introduziu oficialmente anúncios na aplicação Apple Maps nos Estados Unidos e no Canadá, com todos os utilizadores a esperarem ver conteúdos relacionados nas próximas semanas. A Apple já tinha anunciado em março deste ano que iria adicionar elementos publicitários na aplicação de mapas em algum momento durante o verão, e a empresa confirmou recentemente que esta implementação começou nos últimos dias. Os utilizadores verão anúncios na interface de pesquisa de mapas na seção “Locais Sugeridos” antes de realizar uma pesquisa; após a pesquisa, se houver anúncios relevantes, estes também aparecerão nos resultados.
A Apple enfatiza que a proteção da privacidade é o princípio central da nova ronda de anúncios nos mapas. A empresa afirma que os anúncios nos mapas continuam a seguir a sua política publicitária de “privacidade em primeiro lugar”, e que a localização geográfica dos utilizadores, assim como os anúncios que veem e com os quais interagem nos mapas, não serão associados às suas contas Apple. Os dados pessoais serão armazenados apenas nos dispositivos dos utilizadores, não serão recolhidos ou armazenados pela Apple, e não serão partilhados com anunciantes ou outras entidades de terceiros.
Ceticismo em relação aos anúncios da Apple Maps
Apesar das garantias de privacidade da Apple, existe um considerável ceticismo em relação a esta disposição. Em primeiro lugar, embora a Apple não forneça anúncios personalizados através de qualquer mecanismo de rastreamento, a grande maioria das aplicações e sites no mercado realiza rastreamento semelhante. Os utilizadores em geral podem assumir que a Apple opera da mesma forma, e essa percepção — mesmo que não seja totalmente justa — sem dúvida prejudicará a imagem de proteção da privacidade que a empresa construiu ao longo do tempo. Em segundo lugar, a presença de anúncios na aplicação de mapas dá uma sensação geral de barateza. Embora os anúncios sejam o coração do funcionamento gratuito de aplicações e sites, a Apple não é uma empresa que depende de receitas publicitárias para sustentar as suas operações, uma vez que os seus produtos de hardware já adotam uma estratégia de preços elevados.
Os elementos publicitários parecem estar em desacordo com a imagem de marca da Apple.
Essa sensação é semelhante à de um laptop Windows barato com um autocolante “Intel Inside” colado no corpo — o público entende que marcas de computadores de orçamento precisam explorar várias fontes de receita, mas nunca esperou que a Apple enfraquecesse o design do MacBook de forma semelhante. Agora, ver anúncios em aplicações nativas nos dispositivos da Apple deve ser visto da mesma forma. Por todas estas razões, a maioria das pessoas acredita que a Apple realmente não tem necessidade de entrar no negócio da publicidade.