A Apple está prestes a lançar o seu telemóvel com ecrã dobrável. Segundo um relatório do jornalista Mark Gurman da Bloomberg, este tão aguardado novo produto deverá ser oficialmente apresentado no evento “Surprise and Shine” a 9 de setembro, com uma estratégia de preços que esconde uma história de investigação e desenvolvimento de dez anos.
Voltando a 2019, quando a Samsung lançou a primeira geração do Galaxy Fold, a Apple já estava a investigar internamente a tecnologia de ecrãs dobráveis há vários anos. No entanto, a maturidade tecnológica na altura não correspondia às expectativas da Apple, que mantinha uma atitude de espera em relação a este novo formato de produto. Só em 2020, após uma viagem pela Ásia, o então CEO Tim Cook mudou de opinião – ele notou que muitos consumidores locais já estavam a usar dispositivos de ecrã dobrável de outras marcas, o que o impressionou profundamente. Após voltar para casa, Cook decidiu acelerar o processo de investigação e desenvolvimento do telemóvel dobrável da Apple.
A história de desenvolvimento do telemóvel dobrável da Apple
É importante notar que não foi apenas Cook que impulsionou este dispositivo, mas também o responsável de hardware da altura, John Ternus, que agora é o CEO. Fontes próximas revelaram que Ternus sempre foi um grande apoiador do projeto de ecrã dobrável, e sob a sua liderança, o produto conseguiu entrar na fase de produção em massa.
Durante o longo ciclo de desenvolvimento, a Apple estabeleceu um limite psicológico para o preço do produto – US$1,999 (cerca de HK$15,592). Fontes indicam que a empresa esperava que este preço “ficasse ligeiramente abaixo dos US$2,000 (cerca de HK$15,600), um limite psicológico que poderia gerar controvérsia”. No entanto, existe sempre uma diferença entre o ideal e a realidade. Devido ao aumento contínuo dos custos das peças e ao ambiente de mercado atual, a Apple discutiu internamente um preço inicial de US$2,199 (cerca de HK$17,152), tendo que ultrapassar o limiar que inicialmente tentaram evitar.
Apesar disso, a Apple parece estar bastante confiante no desempenho de mercado deste produto de alto preço. Gurman destacou que, nos últimos anos, os modelos topo de gama da série iPhone Pro têm preços que se aproximam dos US$2,000 (cerca de HK$15,600), mas continuam a vender-se bem, o que dá à Apple a confiança necessária para lançar o modelo Ultra. Além disso, o recente plano de troca e atualização da Apple também é visto como uma estratégia para mitigar o “impacto de preço” nos consumidores. Funcionários internos revelaram que a empresa tem uma visão otimista sobre o potencial de mercado do iPhone Ultra.
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