Omdia: Crescimento de 3,6% nas vendas globais de televisores no segundo trimestre de 2026, Samsung lidera

A pesquisa mais recente da Omdia mostra que, no segundo trimestre de 2026, o volume global de envios de televisores cresceu 3,6% em relação ao ano anterior, atingindo 48,8 milhões de unidades. O impulso para o crescimento vem da demanda gerada pela Copa do Mundo da FIFA e pelo Dia dos Membros da Amazon Prime. No entanto, a inflação contínua dos consumidores e a escassez de fornecimento de componentes estão a aumentar a pressão sobre os custos em todo o setor, embora o impacto desses fatores no crescimento do volume de envios de televisores neste trimestre tenha sido relativamente limitado.

Mercado Chinês Sob Pressão; Mercados Desenvolvidos e Emergentes em Forte Crescimento

A China continua a ser a maior fonte de pressão sobre o crescimento do volume global de envios de televisores. Com o término das políticas de estímulo ao consumo local, os envios de televisores na China caíram 15,1% em relação ao ano anterior. Em contraste, os principais mercados desenvolvidos mostraram um desempenho forte neste trimestre: o mercado da Europa Ocidental cresceu 9,5%, enquanto a América do Norte, que abriga dois dos três países anfitriões da Copa do Mundo, cresceu 4,7%. Os mercados emergentes também tiveram um desempenho notável, com o mercado da Europa Oriental a crescer 14,5% e a região da América Latina e do Caribe a crescer 12,8%. Num contexto de demanda interna contínua e fraca na China, as marcas de televisores chinesas estão a expandir continuamente o volume de envios nos mercados externos.

Pressão de Fornecimento de Componentes Redefine o Mercado de Televisores

No segundo trimestre de 2026, a limitação do fornecimento de componentes teve um impacto relativamente limitado no volume de envios de televisores, em parte porque as marcas continuam a promover linhas de produtos mais antigas e a utilizar o estoque existente de componentes de baixo custo. No entanto, à medida que se prevê que a escassez de fornecimento de componentes continue e que os preços continuem a subir, os preços dos televisores este ano podem enfrentar uma pressão adicional para aumentar. A Omdia também prevê que, à medida que os componentes de baixa capacidade enfrentam restrições de fornecimento especialmente apertadas, as marcas irão mudar ainda mais de televisores de baixa resolução para modelos 4K.

Concorrência Aumenta no Mini LED; Samsung Torna-se Líder de Mercado

No segundo trimestre de 2026, a adoção do Mini LED acelerou significativamente, representando 13% do volume global de envios de televisores. Samsung e LG Electronics expandiram suas linhas de produtos Mini LED, ao mesmo tempo que reduziram os preços de entrada, aumentando a concorrência com os principais fabricantes do mercado, como a TCL e a Hisense. No primeiro trimestre de 2026, a TCL detinha uma quota de 30,2% no volume global de envios de televisores Mini LED; no segundo trimestre de 2026, Samsung subiu da terceira posição para se tornar o líder de mercado, com uma quota de envios de 28,2%.

Concorrência no Mercado de Televisores RGB LED Aumenta

A concorrência no mercado de RGB LED também está a aquecer rapidamente, com o volume de envios a atingir 295 mil unidades no segundo trimestre de 2026. No início do ano, a Hisense dominava o mercado, com uma quota de 77,2%. Devido à concorrência limitada no mercado, a China representa 88,8% do mercado global de RGB LED. No segundo trimestre de 2026, à medida que a Samsung e a SONY capturaram uma grande parte do mercado, a quota da Hisense caiu para 42,9%.

Matthew Rubin, gerente de pesquisa de televisores da Omdia, afirmou: “A forte promoção dos televisores RGB LED durante a Copa do Mundo certamente ajudou a aumentar a conscientização dos consumidores sobre essa tecnologia. Com o aumento da taxa de adoção, o RGB LED enfrentará uma concorrência cada vez mais intensa com o OLED no segmento de alta gama. As preferências dos consumidores podem depender dos preços e da clareza com que conseguem avaliar as diferenças entre essas duas tecnologias.”

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