O mercado global de smartphones é dominado pelo Android, mas os números de distribuição por país mostram uma situação um pouco mais diversificada. A Counterpoint Research divulgou a quota de mercado dos sistemas operativos de smartphones a nível global, com o Android a liderar com uma margem significativa, ocupando cerca de 75%, seguido pelo iOS com 20% e o HarmonyOS da Huawei com cerca de 5% de quota de mercado. Esta mudança na distribuição apresenta sinais significativos quando comparada ao segundo trimestre de 2026 com o mesmo período do ano passado: o Android caiu 4 pontos percentuais de 79%, enquanto a Apple subiu 4 pontos percentuais e a Huawei cresceu 1 ponto percentual. Estes números mostram que, embora a tendência geral ainda favoreça o Android, em algumas regiões a influência do iOS e do HarmonyOS está a tornar-se cada vez mais evidente, tornando o panorama competitivo do mercado mais diversificado.
A nível global, para entender a situação do Android, não é apenas importante observar a sua quota de mercado global, mas também prestar atenção ao impacto dos novos modelos na sua participação. A Counterpoint aponta que a série Galaxy S26, especialmente a versão Ultra, está a ajudar a estabilizar a quota de mercado do Android, enquanto enfrenta a pressão organizacional de excesso de RAM e aumento de custos. Este fenómeno também reflete que dispositivos de alto preço e alto valor estão a tornar-se cada vez mais importantes num ambiente de escassez de RAM e aumento de custos. Por outro lado, os fabricantes de Android da China estão a mudar-se para dispositivos de alto valor, reduzindo as atividades de nível de entrada, com o objetivo de manter a rentabilidade e a competitividade da marca.
Em mercados importantes como o Japão, os dados de vendas mais recentes mostram que a série iPhone 17 continua a liderar; ao mesmo tempo, o desempenho do Google Pixel 10a também merece atenção, tornando-se um dos modelos mais vendidos no mercado japonês. O Pixel 10a detém cerca de 7% da quota de vendas no Japão, sendo uma escolha relativamente estável fora dos principais flagships da Google na região, mostrando que a orientação Budget/Value ainda tem mercado local. Este fenómeno também indica que, mesmo que o mercado global seja dominado por flagships de alta gama, as preferências de demanda em mercados locais podem apresentar padrões completamente diferentes.
Dinâmicas regionais e preferências de compra dos consumidores por trás da distribuição global de vendas
A Counterpoint também aponta que em vários mercados principais a série iPhone 17 está a liderar, mostrando que os smartphones de alta gama ainda têm um valor destacado na mente dos consumidores. Ao mesmo tempo, o aumento da quota do Pixel 10a no mercado japonês indica que as opções amigáveis ao orçamento da Google ainda têm uma demanda significativa em regiões específicas. Estes fenómenos sugerem uma diversificação nas estratégias de marca: a nível global, o Android ainda domina, mas em regiões-chave, as escolhas de marcas e modelos começam a apresentar características regionalizadas, significando que os fabricantes precisam de uma segmentação de mercado mais detalhada e um posicionamento de produto mais específico.
Do ponto de vista da estrutura industrial, a quota de mercado do HarmonyOS da Huawei mantém-se em cerca de 5%, embora não tenha conseguido restabelecer uma quota global em larga escala, ainda possui uma influência considerável em regiões específicas. Os fabricantes de Android da China estão a transformar-se gradualmente, focando-se em melhorar o design de alto valor e a eficiência de custos dos materiais, ao mesmo tempo que reduzem as atividades de promoção no mercado de entrada, para enfrentar a pressão da escassez de RAM e do aumento de custos. Embora o HarmonyOS seja uma força secundária, a sua existência também estimula a concorrência entre Android e iOS, impulsionando todo o ecossistema a procurar uma alocação de recursos mais eficaz e direções de inovação.
A longo prazo, a uniformidade do Android e a estabilidade do ecossistema de dispositivos cruzados continuam a ser importantes para a integração do mercado; no entanto, as necessidades dos consumidores em várias regiões estão a mostrar gradualmente que fatores como a faixa de preço local, compatibilidade e confiança na marca estão a tornar-se influências decisivas. Para os fabricantes de smartphones, num contexto de escassez de RAM e aumento de custos, é necessário que eles mantenham a competitividade no mercado global através do aumento da oferta de modelos de alto valor, otimização da cadeia de abastecimento e marketing local.
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