Uma nova ronda de previsões mostra que o mercado global de telefones dobráveis continuará a crescer; a forma de dobrar em estilo livro (book-style) está gradualmente a substituir a forma de concha (clamshell), mas a Samsung já não é mais a rainha do mercado, estando agora em segundo lugar na luta competitiva. De acordo com o relatório da Omdia, espera-se que o volume de envios de telefones dobráveis a nível global avance a uma taxa de crescimento anual superior a 20% até 2028, atingindo um total de cerca de 36 milhões de unidades; apenas no primeiro semestre de 2026, o volume de envios já alcançou 5,1 milhões de unidades, embora tenha caído mais de 20% em relação ao ano anterior, mas as mudanças em alguns modelos mostram que a estrutura do mercado está a mudar. Neste momento, a vantagem do estilo livro torna-se cada vez mais evidente, com 69% dos dispositivos dobráveis no primeiro semestre a pertencer a este estilo, a longo prazo, a série Galaxy Z Fold terá um impacto significativo no crescimento futuro;
No entanto, as instituições de pesquisa do setor também apontam que a Huawei atualmente detém uma quota elevada nos envios globais de dispositivos dobráveis, com dados do primeiro trimestre até ao primeiro semestre a mostrar que a Huawei representa uma quota de 57% dos envios globais, em comparação com cerca de 18% da Samsung; essa mudança na estrutura, considerando o lançamento de novos dispositivos como o Galaxy Z Fold 8, pode acentuar ainda mais as oscilações no mercado. Outras marcas como Honor, Oppo e Vivo também estão a fortalecer o seu papel no mercado de dobráveis.
Mudanças na estrutura do mercado e perspetivas a longo prazo; as estratégias de marca devem focar no valor e na ecologia
De uma perspetiva global, embora os telefones dobráveis ainda representem uma pequena parte do total de envios de smartphones nos próximos anos, espera-se que até 2030 os envios globais atinjam cerca de 45 milhões de unidades, representando menos de 3%; mas esta velocidade de crescimento indica que as marcas precisam de adotar estratégias mais precisas em termos de controlo de custos, posicionamento de produtos e integração de hardware e software. É evidente que a posição de liderança da Huawei nos mercados locais não se traduz necessariamente numa continuidade a longo prazo no mercado global, mas o seu pensamento de design e proposta de valor desafiam fortemente a estratégia de preços elevados da Samsung. Os dados do primeiro trimestre até ao primeiro semestre e a previsão a longo prazo para 2028 lembram todas as grandes marcas que devem investir mais em soluções diversificadas, ritmo de atualizações e integração de ecossistemas;
Ao mesmo tempo, o crescimento do mercado dobrável não vem apenas de novos modelos, mas também de um aumento na atenção ao valor de uso a longo prazo. Os consumidores estão cada vez mais focados na experiência de uso, compatibilidade, serviço pós-venda e caminhos de atualização, e estes fatores ocupam uma posição cada vez mais central nas estratégias de preços das marcas, combinações de produtos e design da experiência do cliente. Tomando como exemplo os modelos de gama alta, embora a procura seja resiliente, a sensibilidade ao preço em aumento significa que os fabricantes precisam de oferecer propostas de valor mais claras, como uma integração única de ecossistemas, opções de atualização mais flexíveis e planos de garantia a longo prazo, para atrair utilizadores a longo prazo.
No que diz respeito à cadeia de abastecimento e fatores de custo, a volatilidade dos preços da memória global e o aumento dos custos das matérias-primas continuam a ser fatores-chave que afetam as margens de lucro e as estratégias de envio; se a economia macro for estável e os fabricantes conseguirem otimizar continuamente a estrutura de custos, o mercado pode enfrentar uma queda temporária, mas a longo prazo ainda será impulsionado pela inovação e pelo valor. Neste contexto, a concorrência entre marcas como Samsung, Huawei e Honor irá intensificar a exploração do equilíbrio entre “opções de preços elevados vs. alta relação qualidade-preço a preços baixos”.
Em resumo, as perspetivas de crescimento do mercado global de telefones dobráveis são robustas, mas a estrutura do mercado já sofreu mudanças significativas, e a posição de liderança da Huawei a curto prazo lembra a indústria de que as marcas precisam de manter a competitividade a longo prazo com estratégias de produtos mais flexíveis, propostas de valor diferenciadas e caminhos de venda diversificados; ao mesmo tempo, a rápida popularização dos produtos em estilo livro impulsionará as direções de inovação e a evolução do mercado nos próximos anos.
Fonte: Omdia; conteúdo adicional baseado em relatórios de fundo da 9to5Google e Counterpoint Research, e integra as tendências de mercado existentes com os pontos principais do novo artigo. Para mais informações e atualizações, visite o site oficial da Omdia e o site oficial da Counterpoint Research.
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