A nova geração do Samsung Galaxy Z Fold 8 continua a ganhar popularidade, com os números de pré-venda a quebrarem os recordes anteriores de dispositivos Galaxy, e as vendas a manterem-se fortes em vários países. No entanto, este sucesso não conseguiu reverter perfeitamente a situação de perdas gerais do negócio de telemóveis da Samsung. De acordo com um relatório da Maekyung ECONOMY, apesar das vendas impressionantes do Fold 8, os departamentos de Mobile eXperience (MX), Visual Display (VD) e Digital Appliances (DA) continuam a ter perdas estruturais, prevendo-se que estas perdas continuem no terceiro e quarto trimestres deste ano. A principal causa das perdas é o aumento rápido dos custos de fabricação, especialmente o aumento acentuado dos preços dos chips de memória, que são cerca de três vezes superiores à média do ano passado; estas flutuações de custo estão a pressionar a indústria de eletrodomésticos e telemóveis da Samsung. Dados da Counterpoint Research mostram que as pré-vendas da série Fold 8 são cerca de 30% superiores às do Fold 7 a nível global, especialmente entre os jovens e utilizadores na casa dos 30 e 40 anos, que anteriormente não consideravam a marca Samsung, agora a entrar pela primeira vez no ecossistema do Fold 8.
Em outras áreas de negócios, o desempenho da Samsung no setor de eletrodomésticos também apresenta sinais de melhoria. Uma das medidas do governo sul-coreano para estimular o consumo é a oferta de reembolsos de até 20% em vales, juntamente com campanhas promocionais de eletrodomésticos, ajudando a empresa a recuperar a liderança no mercado de aspiradores robotizados. Apesar do desempenho de vendas ser brilhante, a pressão dos custos de fabricação ainda persiste. No segundo trimestre de 2026, o departamento MX registou uma perda operacional de cerca de KRW 703 bilhões (cerca de 498 milhões de dólares), enquanto os departamentos de TV e eletrodomésticos somaram perdas próximas de KRW 120 bilhões (cerca de 85 milhões de dólares). Os analistas geralmente esperam que estes produtos de consumo continuem a apresentar tendências de perda no restante do ano, até que o fornecimento e os custos globais de semicondutores se estabilizem. As percepções de mercado da Counterpoint Research também indicam que a volatilidade dos preços da memória é um dos principais riscos para o setor de consumo digital da Samsung.
Além do Fold 8, as observações de mercado também apontam para um ajuste na estratégia de gama média-alta da Samsung: com o Fold 8 a reforçar a operação de dobragem e a produtividade em multitarefa, expandindo ainda mais a base de utilizadores, incluindo os jovens que anteriormente tinham pouco interesse nos telemóveis Samsung. Juntamente com a publicidade, promoções e experiências pós-venda anteriores, estes fatores juntos fornecem um novo impulso à fidelidade à marca da Samsung, especialmente num mercado de smartphones de topo e telefones dobráveis altamente competitivo. A nível global, o desempenho do Fold 8 também pode influenciar o ritmo de investimento da Samsung na futura indústria digital, especialmente em relação à estratégia de preços de longo prazo e à resiliência da cadeia de fornecimento sob uma estrutura de custos mais elevada.
Posicionamento de mercado do Fold 8 e estrutura de custos, e o seu impacto no grupo como um todo
O Fold 8 conseguiu um avanço em termos de demanda, refletindo uma maior aceitação dos utilizadores por modelos de telemóveis dobráveis de alta gama, especialmente entre os jovens que demonstram interesse por novos formatos de telemóveis. Esta tendência também expõe a pressão sobre os custos: o aumento rápido dos preços dos chips de memória eleva diretamente os custos de fabricação, causando pressão sobre a rentabilidade nos departamentos MX, VD e DA. Segundo relatórios de instituições de pesquisa de mercado, as pré-vendas globais do Fold 8 aumentaram cerca de 30% em comparação com o Fold 7; este número indica que ainda há espaço para crescimento na demanda, mas para reverter as perdas, o aumento das vendas pode não ser suficiente, sendo necessário também otimizar a cadeia de fornecimento, melhorar a eficiência de produção e aumentar a proporção de linhas de produtos de alta margem.
As análises apontam para duas direções: primeiro, reduzir os custos unitários através de uma gestão de energia mais eficiente, seleção de materiais e integração de módulos, ao mesmo tempo que se melhora a durabilidade e a experiência do utilizador; segundo, reforçar o ecossistema de software e a colaboração em nuvem, através de atualizações e serviços remotos, reduzindo os custos de manutenção e aumentando a confiança na marca. Estas estratégias já foram tentadas em vários modelos anteriores da Samsung, e se o Fold 8 conseguir combinar a redução de custos em escala com uma resposta rápida a nível de software, a rentabilidade a longo prazo poderá melhorar.
Apesar da pressão de rentabilidade a curto prazo do Fold 8 ainda existir, a imagem da marca e a influência no mercado não podem ser ignoradas. A Samsung precisa encontrar um equilíbrio entre a gestão do risco da volatilidade dos custos de semicondutores, a alocação de capacidade e a estratégia de preços nos mercados globais. Se conseguir aumentar a dependência dos utilizadores em relação ao ecossistema de topo da Samsung através de novos modelos de alta margem, acessórios e dispositivos conectados, a longo prazo, o valor da série Fold poderá ultrapassar os números de margem bruta de um único dispositivo. Para os investidores, esta estratégia significa diversificação de riscos e potencial de crescimento, especialmente num contexto de crescente concorrência no mercado global de eletrónica de consumo.
Em termos de perspetivas de mercado, o Fold 8 ainda tem espaço para crescer, especialmente em áreas de alta densidade populacional jovem e na crescente demanda por dispositivos multifuncionais entre utilizadores empresariais. Com a possibilidade crescente de queda nos custos de fabricação e nos preços da memória, a Samsung precisa continuar a atualizar a gestão de riscos na cadeia de fornecimento e nos processos de fabricação, para assegurar a rentabilidade e a sustentabilidade do Fold 8 e dos modelos futuros. De forma geral, o Fold 8 representa não apenas uma inovação em hardware, mas também a forma como a Samsung pretende manter a liderança no mercado global de produtos digitais, ao mesmo tempo que preserva a sua rentabilidade a longo prazo.
Fonte de referência: O artigo é baseado na Sammobile, complementado com dados de fundo da Maekyung ECONOMY e da Counterpoint Research. Dados e análises relevantes podem ser consultados nos relatórios públicos da Maekyung e da Counterpoint Research.
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